침대 가구 브랜드 '에이스 침대'가 광고주로서 새로운 프로모션 광고 프로젝트이다.
반려동물을 키우는 1인 독신 가구가 증가함에 따라 인스타그램에 #에이스침대 를 검색하면 반려동물과 함께 침대를 이용하는 고객이 많음을 알 수 있다. 1인 가구, 펫팸족, 에이스 침대 주고객층, 이 세 가지 조건에 부합하는 28-31세를 타겟층으로 선정하여 광고를 기획하였다.
역할 (기여도 35%) |
사용 프로그램_ |
에이스 침대의 대중성을 고려하여 반려동물과 주인에게 의미있고 도움이 되는 제품을 콜라보하며 참여형 이벤트를 제작하였다. 폭신폭신하며 따뜻한 에이스 침대라는 주제를 담아 광고는 다음과 같은 컨셉으로 진행된다.
제품 컨셉 - 반려동물과 함께 느끼는 편안한 에이스침대
광고 컨셉 - (반려동물과) 포카포카 *
크리에이티브 컨셉 - 포카포카, 퐄 에이스침대
*포카포카 - 꽁냥꽁냥과 비슷한 뜻의 일본어. 몽글몽글 훈훈하다, 따뜻해진다
이에 '포카포카'라는 의성어를 활용하여 네 가지 이벤트를 준비하였다.
- 인스타그램, 페이스북 중심 카드뉴스 형식으로 배포되는 SNS 홍보 이벤트 소개
- 반려동물 사료 제품 패키지 콜라보 이벤트
- 콜라보 상품 속 알파벳(ACE) 3가지로 제작된 프레임 시리즈 인증 이벤트
- 공모기간 내 업로드된 사진으로 포카포카 사진집 제작
1. SNS 홍보
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2. 반려동물 사료 제품 패키지 콜라보 이벤트
3. 프레임 시리즈 인증 이벤트
4. 포카포카 사진집
